一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，适应社会经济发展的需要，具备广告基础理论和创新精神，整合营销传播、企业品牌管理和现代广告运作策划方面专业知识和能力，能在媒介广告部门、广告公司、中高等学校以及企事业单位、政府机关等部门从事广告策划创意、设计制作、广告经营管理工作或教学和科学研究工作，具有“信、敏、廉、毅”素质的创业型人才。
二、培养规格要求
1、基本素质要求：有坚定的政治方向，热爱祖国，拥护中国共产党的领导，认真学习并基本掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论及“三个代表重要思想”的基本原理；树立科学的世界观、人生观，具有良好的思想品德、道德修养和敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、团结协作的精神；有健康的心理和强健的体魄。
2、基本知识要求：了解国内外的广告现状与发展趋势，熟悉有关广告的政策法规；掌握广告学基本理论，获得广告创意策划、广告媒介及广告设计的相关知识。
3、基本能力要求：能够独立进行广告创作和广告策划，具有较强的创新意识和广告执行力；具有市场营销学的基本知识与技巧，具备进行营销策划的与活动能力。
4、基本技能要求：了解广告运作过程的操作规范，掌握平面媒体广告文案设计的基本技能，包括广告标题、正文、随文及广告语的写作技巧；熟悉媒体计划编制的流程；掌握广告策划的技能和制作广告提案的技巧。
三、培养特色
发挥财经类院校的学科优势，结合广告学专业的学科特点，培养既懂广告营销，又能熟练传播广告信息的高级应用型专业人才。在课堂教学内容和实践训练安排中始终强调人才的文化素养、广告技能和经济基础理论的融会贯通，为培养应用能力强的创业型人才打下扎实的知识基础，以满足社会对广告学人才的特殊需求。在课程设计上除安排广告学专业课程之外，还专门安排了市场营销学、统计学、经济学、管理学原理等经管类课程。主要采用专业理论和案例分析相结合的教学方法。
四、主要课程
传播学概论、广告学概论、广告史、广告基础写作、市场营销学、公共关系学、品牌战略、社会统计学、广告设计基础、广告创意学、数字媒体概论、广告文案写作、广告策划、广告媒体研究、广告经典案例评析、广告调查与效果评估、广告心理与消费行为、平面广告设计、数字广告设计与制作、广告摄影与摄像、整合营销传播等。 
五、主要实践性教学环节及其说明
军事训练，学年论文，毕业实习，毕业论文（设计），课外科研创新实践活动等等。
六、学制与学位
我校普通本科教育学制四年，实行学分制下的弹性学习年限，3－6年内修满学分可以毕业。学生修满规定学分，达到毕业要求后，发给毕业证书；其中符合国家学位条例学士学位授予条件和学校有关规定的学生，授予文学学士学位。